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心醉的地方 一生的守望|“茅小凌酒心巧克力”正式发布

发布时间:2023/9/19

  9月16日,贵州茅台与玛氏公司在兴义市举办的国际山地旅游暨户外运动大会上签署战略合作协议,正式推出“茅小凌酒心巧克力”。此次贵州茅台与玛氏公司旗下知名品牌德芙携手推出的“茅小凌酒心巧克力”,是茅台不断创新消费场景,进一步推动品牌年轻化,积极构筑“美酒、美生活、美链接”茅台产业生态的又一举措,也是双方味觉艺术与工艺创新的结晶,代表了东西方多元美食文化的充分融合,将为广大消费者带来一场巧妙的味觉盛宴和温馨的浪漫之旅。

  发布仪式上,出席活动的领导嘉宾一同上台,一起拉开丝带,打开包装盒,共同开启“茅小凌酒心巧克力”的浪漫之旅,标志着“茅小凌酒心巧克力”正式上市。

  丁雄军在致辞中表示,玛氏集团是具有百年历史厚重底蕴的食品企业,旗下拥有士力架、德芙、绿箭、益达等众多广为知晓的消费类品牌,产品畅销100余个国家和地区。茅台与玛氏的合作,是双“M”的美美组合,“中华老字号+国际知名品牌”的品牌联合,希望创出双倍“美好”的产品,给广大消费者带来加倍的消费体验和品饮感受。“茅小凌酒心巧克力”的广告语为“心醉的地方、一生的守望”,心醉的地方,这颗巧克力是酒心的,既让人们的心田为之心醉,也为神秘茅台和多彩贵州这片文化旅游的醉美圣地而心醉;一生的守望,就是吃了、带了、送了之后,会对酒心巧克力、对茅台、对贵州产生心心念念的、镌刻一生的守望。

  围绕增强核心竞争力、品牌延展力和企业生命力三个方面内容,丁雄军表达了对“茅小凌酒心巧克力”的希冀。

  以美酒为体,增强核心竞争力。酒是茅台立业之基、发展之本,始终是“主业中的主业、拳头中的拳头”。无论时代如何变化、消费如何升级、产业如何拓展,茅台始终不会忘记“发轫于酒、兴起于酒,也必然专注于酒、聚焦于酒”的核心发展逻辑,始终不会忘记“凭借什么取得成功,依靠什么走向未来”。茅台与玛氏合作推出的“酒心巧克力”,不仅带“酒”,更让人“心醉”,是“美酒”的衍生产品、周边产品,也是茅台挖掘美酒价值、创新表现形式、丰富产品供给,增强茅台核心竞争力的积极尝试。

  以美食为展,增强品牌延展力。自古以来,美酒与美食便是相生相伴、绝妙搭配。茅台国际大酒店作为茅台集团酒旅康养产业的重要组成,围绕“美酒+美食”的碰撞交融和味觉体验,以开放包容的姿态,同具行业影响力的国企、民企、外企开展合作,完成了“喝、吃、品、饮、带”的产品矩阵生态布局,即喝茅台酒、吃茅台宴、品茅台冰淇淋、饮酱香拿铁、带酒心巧克力。此次推出的“酒心巧克力”,实现了醇厚丝滑和优雅细腻的完美交织,具有入口即化、回味悠长的口感特征,使之成为“自享愉悦丝滑,礼送手留余香”的选择,一定能在每位消费者心中都留下一片“心醉的地方”。

  以美行为径,增强企业生命力。茅台之所以为茅台,之所以成为茅台,靠的就是一次次正确的美行。站在新的时代风口,面对新的消费趋势,作为一个中国传统品牌企业,茅台要永远年轻,增强企业生命力,就必然要拥抱年轻一代,就必然要坚持国际化,推动中国品牌和中华文化更好走向世界。从“出圈”的茅台冰淇淋,到“刷圈”的酱香拿铁,再到“官宣”的酒心巧克力,就是茅台“穿新鞋、走新路、行美径”的勇敢尝试,努力让茅台的美酒、美食、美生活,成为更多人心中“一生的守望”。

  玛氏休闲食品总裁Andrew Clarke通过视频致辞表示,很高兴茅台与玛氏这两家杰出企业达成了战略合作,这是一个里程碑时刻,也非常欣喜看到茅台酒与德芙巧克力共同推出这款绝妙的新产品,不仅为食品行业创造了无限可能,还为广大中国消费者带来更多欢乐时刻。

  郭治平在致辞中表示,玛氏公司和贵州茅台的合作不是偶然。当前,玛氏正不断为本土消费者引入创新产品,为满足中国消费者对美好生活的向往持续努力、久久为功。而作为中国白酒头部领军企业,贵州茅台以“打造世界企业,塑造世界品牌”为愿景,致力于高质量发展、现代化建设,酿造高品质生活。玛氏与茅台产业相连、战略相近、价值相通,开展合作具有深厚的实践基础和战略必然,也是共同贯彻落实国家关于发挥消费拉动经济增长的基础性作用、以创造性举措更大力度吸引和利用外资等决策部署的具体行动,必将在推动经济高质量发展中发挥新的更大作用。

  活动上,在丁雄军、刘刚、郭治平、万金玲等双方领导的共同见证下,蒋焰、方怡婕代表贵州茅台和玛氏公司签署了战略合作协议,标志着茅台与玛氏强强联合,跨界创新,共同探索更加美好的产品,为消费者带来更多美好生活体验。

  玛氏箭牌中国区巧克力产品研发首席专家肖霞为现场嘉宾详细介绍了“茅小凌酒心巧克力”的独特之美,并引导嘉宾品尝新品。

  “茅小凌酒心巧克力”历时7个月的研制,经过52个配方探索,5000多块手工样品的试验制作,将茅台酱香与经典丝滑进行了完美的演绎,今天正式与广大消费者见面。

  “茅小凌酒心巧克力”以德芙黄金产区进口可可豆和奶源作为原料,采用玛氏百年工艺,精准0.1°C温差调控,融合2%的53度贵州茅台酒,实现了醇厚丝滑和优雅细腻的完美交织,具有入口即化、回味悠长的口感特征,加上优雅的包装、尚品的质感,使之成为“自享愉悦丝滑,礼送手留余香”的选择,一定能在每位消费者心中都留下一片“心醉的地方”。

  在感受了“茅小凌酒心巧克力”入口即化、回味悠长的独特口感后,现场的嘉宾们纷纷给予好评。

  “两大品牌强强联合,品质值得信赖!为‘茅小凌酒心巧克力’点赞!”

  “在入口的那一刻,‘茅小凌酒心巧克力’不仅带来口感上的酱香丝滑,更将茅台酒的酱香和德芙巧克力的丝滑融为一体,尝一口就让人心醉。”

  “‘茅小凌酒心巧克力’不仅在口感上独具匠心,在包装上也别具风采,翻盖式的礼盒、简约的精雕烫金与压凹印刷工艺、高密度的双边织法丝带和礼袋等,充满高级感和仪式感,是一份上好的礼品。”

  茅小凌经典酒心巧克力分为经典口味和减糖口味。经典口味产品规格包含120g/盒(礼盒分享装)、60g/盒(礼盒分享装)、20g/盒(自享装),零售价为:169元/120g、99元/60g、35元/20g;减糖口味产品规格包含120g/盒(礼盒分享装)、60g/盒(礼盒分享装)、20g/盒(自享装),零售价:179元/120g,109元/60g,39元/20g。产品含有一定酒精浓度,未成年人、孕妇、酒精过敏者等请勿食用,食用后请勿立即驾车,驾车时请勿食用。

  发布会当日,“茅小凌酒心巧克力”在i茅台APP、德芙天猫旗舰店、茅台冰淇淋抖音旗舰店、茅台冰淇淋天猫旗舰店、天猫超市、贵州茅台京东自营旗舰店,全国106家Ole精品超市、34家茅台冰淇淋旗舰店、中国酒文化城、三亚海棠湾茅台度假村等线上线下同步发售。

  此次茅小凌酒心巧克力上市发布,是茅台践行酒旅融合发展,推动卖产品到卖生活方式转变的生动实践。本次发布会后,茅台冰淇淋、茅小凌酒心巧克力将在贵州12个景区茅台驿站陆续开启售卖,助力中秋、国庆双节期间旅游消费。

  省直有关部门和单位、中央有关在黔单位、省内相关企业、重点旅游景区、有关协会组织领导嘉宾,茅台集团、玛氏箭牌中国区相关部门负责人参加活动。(来源:茅台融媒体中心)